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受到疫情影響，全球手機行業也是經歷了一個非常慘澹的二月，幾乎各大品牌銷量都出現了暴跌。 中國信通院報告顯示，2月份國內手機市場總體出貨量638.4萬部，同比下降 56.0%；Strategystrategy的全球數據顯示，2月份的全球手機市場大跌38%；IDC 則預測一季度中國整體市場會下跌 40%。 ... 不過好在國產手機市場相對來說還是恢復得比較快的，據悉，除了北上廣深以外，其餘區域在3月第一周已經反彈到了高峰。 在已經過去的二月，各大廠商也都紛紛發布了今年的旗艦產品，那麼各大廠商的總體表現究竟如何呢？ 我們可以從兩張表里得到答案。 第一張是中國手機市場銷量份額趨勢，這份圖里很明顯地列舉了各大手機平拍二月份的市場份額。這裡僅列舉了品牌，並未列舉單品。也就是說，所有子品牌的銷量也會歸於母品牌。比如iQOO是vivo旗下的，那麼這份榜單中也會算作vivo的市場份額。 ... 從這份表單我們可以看到，整個2月份，華為拿下28.1%份額繼續位列第一，榮耀拿下15.3%首次進入前二，兩者合體後份額已經達到了43.4%。 後面緊跟的是vivo的14.8%，oppo的14.3%以及蘋果的13.7%。 而今年第一季度動靜最大的小米，則依舊在第六位。不過好在小米在連續兩個月份額低於10%後，終於再度回歸10%。 ... 很多人會覺得，小米這個成績非常尷尬。作為二月份動靜最大的手機廠商，難道真是雷聲大雨點小？而一直被小米視為對手的榮耀，二月份沒有新機發布，卻反而逆勢而上，衝上了第二名。 榮耀最近的一款手機還是去年11月份的旗艦榮耀V30。但很多人沒想到的是，就這一款旗艦竟然帶動了榮耀超越O/V兩家，甚至還超過了小米50%的體量。 ... 當然，不排除小米10受產能和葫蘆屏事件影響，所以銷量也受到一定影響。隨著產能逐漸恢復，各種問題得以解決。加上最近發布的幾款國產新機，又硬生生把小米10逼回到性價比機型的位置上，很有可能3月份小米10系列的銷量還是會有所增長。此外，剛發布的紅米K30 Pro在公布售價後，也是贏得了一片驚呼，作為首款跌破3000的驍龍865旗艦，很有可能這款手機能為小米贏得不錯的市場前景。 當然，榮耀的實力也不容易小覷。去年榮耀V30和9X真心是市場兩大贏家，同時收穫了銷量和口碑，而且紛紛在中高端市場和低端市場都創下了不錯的成績，可以說是多點開花。3月底，榮耀又將推出榮耀30S，搭載首款中端麒麟820 5G晶片，相信此機一出，在中低端市場又能掀起波瀾。 ... 當然，要說這次疫情影響最大的，肯定還是主打線下的O/V兩廠。因為主戰場在線下，所以疫情對於這兩大廠商的影響想必還會持續。不過好在這兩家大廠在各個檔位都有布局，一年更是要發布數款新機，在發機頻率上，也是其他廠商望塵莫及的 。所以相對來說，即便線下市場受挫，但是銷量依舊抗打。 ... 蘋果在所有大廠里也是最憋屈的，本身出機頻率就地，在打出iPhone11後已經有些乏力，連續3個月份額下滑。此外，受到疫情影響，飽受期待的廉價iPhone9也沒了消息，如果一直延期，相信蘋果在第一季度的數據報告也不會太好看了。而原定於9月份發布的iPhone12受到海外疫情爆發的影響，很大可能延期，就算不延期，因為疫情原因，國外經濟整體滑落，估計銷量也是堪憂。 ... 總的來看，各大廠商雖然全員失血，但是國內市場的份額目前基本上還是華為系一家獨大的局面。 而且相對來說目前國內疫情得到控制，國外疫情卻已經爆發，很有可能今年各大廠商的勝負，就靠國內銷量來決定了。 第二張圖，是各大細分品牌的各檔位市場占有率。 ... 總的來看，這份表單的數據與第一個表單數據基本還是吻合的。華為系占據了43%以上的份額，然後便是O/V系和蘋果，接著便是小米、三星、魅族。有意思的是，就單品來看，其實蘋果還是排在第三的，不過與O/V拉開的差距並不大。 ... 在具體價格檔位上，在0-500零售檔位，華為同比增長274.85%，vivo增加 256.96%；在1000-2000元檔位，各家整體都明顯下跌；2000-2500 元價位段，華為增長26.42%，榮耀則增長8.72%；更高的3500-4000零售檔位，OPPO強勢增長 50.68%，榮耀增長9.10%；5000以上零售價位，則是華為、蘋果兩家的天下。 從分價格零售段零售占比數據來看，3000以上價位段產品市場份額在不斷壯大，華為+榮耀的組合仍是 3000 元以上智慧型手機市場的領跑者。或許這得歸功於去年發布的華為Mate30系列和榮耀V30系列吧。 ... 總體來看，目前國內手機市場份額，依舊是呈現一超多強的局面。但馬太效應越來越明顯，強者因為護城河足夠深，在大盤下滑下時反而會吃掉更多份額，加大優勢；而「多強」的局面里，一不留神有人就會掉隊。 雖然2月整體行情慘澹，但是不久前，榮耀總裁趙明就公開表態稱：「2月復工至3 月初榮耀線上和線下市場每一周都快速增長，日銷量已經超過去年同期。」 所以相信在疫情過後，生產逐漸恢復，而隨著5G紅利逐漸到來，更換5G手機必然會成為大勢所趨。 截止今年2月，中國5G套餐用戶（中國移動+中國電信）目前數量已達到2613萬，5G市場還有非常廣闊的空間。或許誰能在今明兩年在5G市場獨占鰲頭，很有可能就將成為未來手機領域真正的霸主。目前看來，華為或許是最強有力的衝擊者之一。 · END ·

文章來源取自於：

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